Média- és keresőmarketing, PR-hírek
Kellenek-e a PR-cikk-szerű hírek az online médiában?
Az online média helyzete 2021-ben
A 2020-as év beköszöntével, jelentős mértékben a koronavírus-járvány miatt, az emberek híréhsége egyre nagyobb lett. Milliók keresik a hírportálokon, régiójuk hány új megbetegedést regisztráltak, illetve melyek az oltóanyagok előnyei, veszélyei. Érdeklődésüket a korábbitól eltérő módon elégítik ki. A megugrott Google-keresések okán 2021-ben növekedni már csupán az online hírszolgáltatás volt képes. A legnagyobb vesztes pedig nem a nyomtatott sajtó, hanem a korábbi sztár, a kábeltévé lett. Fontos jelenség a korábban viszonylag (a napilapokhoz képest) jól teljesítő magazinok erőteljes hanyatlása is. A napilapok mérsékelt visszaesése leginkább annak köszönhető, hogy az elmúlt években már szinte mindent elvesztettek, ami elveszthető. Több napilapnál is állítják, hogy összességében (print+online) nagyobb az olvasottságuk, mint valaha, de a rendelkezésre álló statisztikai adatok szerint ez nem tekinthető általánosnak.
A számok alapján megállapítható, hogy 2019-ben például míg az amerikaiak (USA) csupán 40 %-a olvasott híreket (bármilyen formában), addig ez a szám 2021-ben 51 %-ra nőtt. Ez robbanásszerű ugrás. Sajnos nincs adat arról, hogy vajon milyenek a magyarországi számok, tudva, hogy jelenleg még a hírek is propagandát szolgáló, optimalizált weboldalon megjelenő SEO PR-cikkek.
A médiamarketing sem csodaszer,
de a kormányzat propaganda-arzenáljában jól jön. A dicsekvésre semmiféle okot nem adó 2019-hez képest egy kivételével mindegyik területen nőttek a hirdetési és PR-cikkekből származó bevételek. Természetesen a napilapokkal van a baj. Itt nem csak a gazdasági válság, hanem a strukturális problémák állnak a visszaesés mögött. Ezek pedig 2021-re egyáltalán nem oldódtak meg.
Digitális, online média 2021
Keresőoptimalizálás vagy Google Ads-kampány?
Ez volt az első olyan év, amikor a hirdetők már kétszer többet költöttek a weben, mint a nyomtatott médiában. (Ez persze nem jelenti azt, hogy a növekvő online bevételek pótolnák a kieső print bevételeket, bármit is tesznek a tanácsadó keresőmarketing specialisták a weboldal optimalizálás és más SEO szolgáltatás érdekében.)
Az online hirdetési bevételek 13,9 %-os növekedése önmagában jól mutat, viszont a pénz 48 százalékát keresőhirdetésekre költötték el, vagyis a pénz jelentős része nem a kiadókhoz, hanem kedvenc keresőnkhöz, a Google-hoz folyt be, amely, mint tudjuk, jó pénzért adja a fizetett linkeket a találati lista első helyén. A Google Page Experience algoritmus óta a klasszikus keresőoptimalizálás kevéssé hatékony, egy ügyes Ads-kampánnyal viszont bárki kakas lehet a maga marketing-dombján.