A tartalmas termékmarketing online világa
A tartalmi alapú online termékmarketing egy meglehetősen új irányzat, amely még csak most vesz lendületet. Éppen ezért nem minden magánvállalkozó, sőt még a nagyvállalatok tulajdonosai sem tudják pontosan, mit is csinálnak az ilyen profilú szakemberek, és milyen előnyökkel járhat működésük az üzleti életben.
A termékmarketingesek fő feladata a termék értékének megfogalmazása, értékesítési filozófiájának, promóciójának és az eladás megvalósításának összefogása. Ők felelősek a termék piaci adaptációjáért és szükség esetén továbbfejlesztéséért is. Általánosságban elmondható, hogy a termékmarketing előnyeit eddig erősen alábecsülték.
Tartalommarketing eszközök a weben. PR
A címben szereplő témáról egyre több szó esik akkor, ha sikeres vállalkozásokról, felfutó iparágról, terjeszkedő piaci részvevőkről beszélünk. A nyers reklám szó valahogy kerülendővé kezd válni, mennyivel jobban hangzik akár a termékmarketing vagy pláne a tartalommarketing. A publik relations se rossz fogalom: mi minden belefér abba, hogy piár.
De minek a tartalmáról van szó? Hát természetesen valamilyen reklámanyagéról – de talán mégis többről, mint a nem ritkán valótlanságokat is állító szlogenekről.
A legnagyobb magyar internetes tudástár szerint például
tartalommarketingnek minősül minden olyan marketingtevékenység, amely tartalmat állít elő, majd az előállított tartalmat publikálja és különböző csatornákon terjeszti piaci, kereskedelmi, értékesítési céllal.
Publikáláson esetünkben online megjelenés értendő. A vásárlást, megrendelést – azaz értékesítési interakciót – kiváltani kívánó információ (mint tartalom) a legkülönbözőbb formákban ölthet testet. Formája lehet szöveges-képes híranyag, lehet grafika, animáció, videó, lehet akár a statisztikai jelentés bemutatása és értékelés. De lehet egy .pdf vagy más formátumú, mobileszközre is letölthető e-book. Ide sorolhatjuk az infografikákat, az üzleti – mondjuk egy-egy vállalkozás sikerességét bemutató – esettanulmányokat. Továbbá a maga módján még egy jól megírt használati utasítás is megvalósíthatja a tartalommarketing legfőbb funkcióit a keresőmarketing tanácsadók számára. Felfogható úgy is, mint egy tájékoztató PR-cikk.
A legrövidebb marketingszöveg az SMS – mobilmarketing
Mobilmarketing: tartalom okostelefonokra
Az okostelefonok megjelenésével ennek a marketingformának a legeredményesebb hordozói a különböző applikációk, amelyek nemcsak népszerűsítik a terméket és/vagy szolgáltatást, hanem a vásárlást, előfizetést is praktikussá teszik – használatuk emellett a különböző kedvezmények, bónuszpont szerzési lehetőségek miatt is közkedvelt.
A Wikipédia szerint a tartalommarketing mibenlétére számos, egymástól olykor sokban eltérő definíció létezik. A meghatározás és a fogalom értelmezése nagyban függ az aktuális céltól és a megjelenés kontextusától. Az egyik legtöbbet használt definíció szerint
arra a kérdésre, hogy mi tartalommarketing, a jó válasz az, hogy olyan marketingmódszerek összessége, amelyek során tartalmat hoznak létre és osztanak meg (publikálnak, terjesztenek, küldenek szét) azért, hogy valamely korábban körülhatárolt és megismert potenciális ügyfélcsoport – mint célcsoport – figyelmét az üzleti élet valamely résztvevője (gyártó, eladó, terjesztő, szolgáltató) megszerezze és tartósan megtartsa, és az ügyfelek részéről történő vásárlások, megrendelések, előfizetések, igénybevételek profitot termeljenek a tartalommarketinget kezdeményező számára.
A tartalommarketing abból az alapelvből indul ki, hogy ha a célpiac résztvevő számára magas kvalitású és az értékesíteni kívánt termék vagy szolgáltatás tekintetében releváns tartalmú, információban gazdag tartalmat nyújtunk, akkor ezen a réven üzleti eredmények érhetők el.
Bár az információs sztrádákon a legkülönfélébb megjelenésű marketinganyagok terjednek, és bár a látvány lassan fölébe emelkedik a verbális közléseknek, azért egyelőre a marketingszöveg ennek a tevékenységnek a legfőbb hordozója. A tartalommarketing tehát az online marketing az a stratégia része, amely alapvetően még jelenleg is a szövegtartalom előállítása és a célcsoporthoz való eljuttatása révén valósul meg.
A legrövidebb marketing célú szövegüzenet alighanem az SMS-reklám, amellyel külön ágazat, az sms-kampányokban megvalósuló mobilmarketing foglalkozik.
A télikert és terasz építő szolgáltatás honlapja
Érdemes a nyájas olvasót ehelyt tájékoztatni arról, hogy az itt, a címben hivatkozott weboldal része egy kiterjedt keresőmarketing-programnak. Ennek során tematikus posztok kerültek megírásra és kihelyezésre. Ezek a PR-cikkek meghivatkozzák a támogatni kívánt webegységeket, és amelynek fontosabb kulcsszavai itt következnek. Tervezett télikertgyártás, teraszbeépítés, medencefedés, mobil télikertek építése, kerti pergola, műanyag ajtó-ablak gyártás, növények elhelyezése télikertben.
Energetikai szempontból ezek a létesítmények igen hasznosak, üvegházhatással bent tartják a napfény termelte hőt. Átlátszó napelemmel is fedhetők a kültéri teraszok.
Megemlíthető, hogy a télikertek építésével és fűtésével, a terasz világításával foglalkozó vállalkozás kiterjedt, saját tematikus bloggal is rendelkező weboldala a legtöbb kulcskifejezéssel a Google első helyére került a gondos, komplex szempontú optimalizálásnak és a legális tartalmi alapú, gyakran egyénileg kidolgozott keresőmarketing eljárásoknak köszönhetően.
Linképítés: honlap-SEO Google kereséshez
Ugyanis az organikus Google-találatok a SEO (keresőoptimalizálás) módszerekkel maximalizálhatók, ezek két legfontosabb ágazata egyfelől a honlaptartalom keresőszempont szerinti optimalizálása, másfelől a releváns linkprofil felépítése.
Utóbbi különösen kényes feladat, lévén a piacvezető keresőfejlesztő cég olyan algoritmusokkal operál, amelyek szankcionálják a nem természetes linkszaporodást, így a hivatkozói hálózatot nagy körültekintéssel kell felépíteni, legalábbis a keresőmarketing tanácsadás ezt ajánlja.