Online politikai kommunikáció

Online politikai marketing

Szakirodalmunkban a digitális forradalom kifejezés egy technológiai és egy politológiai fogalmat kapcsol össze. És ez az összekapcsolódás lassan a közélet minden területén nyilvánvaló, ahol üzenet jellegű tartalom eljuttatásáról van szó. Jól látható, hogy a közelmúltban két különböző terület, a PR-jellegű vagy marketing célú politikai kommunikáció és az internet összekapcsolásával egy újfajta kommunikáció korába lépett át a politika. És ezzel együtt átléptek a politikai marketinget kutató újabb politológiai kutatások is.

Mert hát miről is van szó? Például arról, hogy manapság már nem lehetséges napirend-elemzéseknél nem figyelembe venni az internetes hírportálokat és életmód-magazinokat. A nyilvánosságban megjelenő politikai témákat elemezve egyre nagyobb hangsúlyt kapnak az internetes fórumok, illetve a véleményblogok.

Ezek a jól látható és nyomon követhető eszközök. Azonban még nem említettük az e-mailes hírleveleket, személyes e-maileket, hoaxokat, spameket, a politikai célú PR-cikkeket vagy vírusmarketinget stb., amelyeknek mind a tartalmuk, mint a terjedésük nehezen követhető nyomon. Már csak azért is, mivel több felhasználó kezei között terjed tovább, így mindenki azt tesz hozzá, vagy azt vesz el belőle, amit akar.

Ezzel eljutottunk az egy izgalmas kutatási témáig. Ez nem más, mint

az internet azon sajátossága, hogy a több alternatív útvonalon képes az információt célba juttatni.

Ebből kifolyólag teljesen mindegy, hogy megkerüli-e a Földet, vagy a lehető legrövidebb úton jut-e el az adat a fogadóhoz, az a lényeg, hogy célba érjen. Az okokat az internet kialakulásánál kell keresni, amikor is egy lehetséges atomtámadást elképzelve olyan rendszert találtak ki, ahol az információtovábbítás nem csomópontokon keresztül zajlik (mint például a telefonoknál), hanem több lehetséges útvonalon keresztül keresi meg a célját.

Politika marketing a weben

Ebből következik a kutatási téma második, fontosabb pontja, hogy az ilyen hálózatokon kialakított politikai kommunikáció egyrészt rejtett lehet a kutató előtt. Míg a felhasználó eljuthat olyan politikailag szélsőséges nézetekhez is, amelyekkel az „offline médiában” nem, vagy csak elvétve találkozik. Természetesen ez maga után vonja a politikai marketing átalakulását is, azt, hogy az online platformokat a politikus üzenetek eljuttatására használja.

Az 1992-es amerikai elnökválasztás óta beszélünk újfajta politikai kommunikációról és marketingről. Abban a kampányban Bill Clinton, a későbbi elnök közvetlen hangon szólt választóihoz, szaxofont fogott a kezébe, egyszóval az „egy közülünk” imázsát teremtette meg. Ez a fajta hozzáállás mára a nyugati demokráciákban követelménnyé vált. Viszont az eltelt szűk másfél évtizedben az internet és a mobiltelefonok elterjedésével még egy eszközzel bővült a kampányok arzenálja, mégpedig egyfajta „virtuális door-to-door” kampánnyal. Annyit jelent ez a lehetőség, hogy kisebb ráfordítással több emberhez (ha úgy tetszik: otthonba) tud eljutni a jelölt. Közösségi oldalakon, fórumokon, blogokon kisebb-nagyobb csoportokat tud maga köré építeni. Megteremtheti a saját új véleményvezéreit, akik továbbíthatják üzeneteit a digitális hálózatokhoz nehezebben hozzáférők számára.

Meg kell jegyezni, hogy a politikai kommunikáció ilyen formája már nemcsak a politikusok és a médiamunkások sajátja, hanem végső soron mindenkié, aki valamilyen formában képes továbbítani politikai tartalmú pr és marketing üzeneteit az információs hálózatokban.

Forrás: http://eletmod.lapunk.hu/

digitális életmód | internetes kommunikáció | politikai marketing